За два дня до представления нового продукта компания Apple сообщила результаты первого финансового квартала 2010 года. Как признает сама компания, огромный рост доходов отчасти происходит из-за новой системы учета, но «деньги есть деньги, как их не считай». А считать компании очень даже есть чего: доходные статьи Apple достигли показателя в $15.68 миллиарда, превысив аналогичный показатель прошлого года на 32%. Чистая прибыль составила 3,67 миллиарда долларов.



Таких успехов компании удалось достичь благодаря огромному росту продаж телефонов iPhone и компьютеров Mac, составившему соответственно 50% и 33%. При этом на доходности даже не сказались упавшие продажи плееров iPod, которых было реализовано на 8% меньше, чем в прошлом году. Изменение же системы учета прибылей, о котором было сказано выше, заключается в том, что все прибыли от iPhone, включая подписку на сервисы, теперь считаются доходами от продаж iPhone.

Такой рост прибылей оказался даже несколько неожиданным для рынка, поскольку все аналитики предсказывали более умеренное повышение доходности: до 12 миллиардов долларов (чистая прибыль 2,07 миллиарда), т.е. на уровне первого квартала 2009 года – прирост на уровне 34-36%. В действительности прирост составил более 40%.